Лепестки ароматов: агентство UPRISE обновило бренд Breesal

Бэкграунд:

Breesal — это бренд парфюмерии для дома от компании Upeco. Ароматы для дома Breesal — это композиции ведущих парфюмерных домов, качественные продукты, безопасность и стильное оформление. В портфеле бренда представлена широкая палитра форматов интерьерной ароматизации: классические диффузоры, бутоны из тончайшей рисовой бумаги, стильные панно и очаровательные саше. Руководствуясь современными арома-тенденциями, разработаны уникальные ароматы, наполненные свежестью цветущих лугов, ароматом экзотических садов, запахом спелых фруктов и элитного парфюма. Бренд представлен как на маркетплейсах, так и в офлайн-магазинах, его ассортимент включает несколько линий аромата, каждая из которых рассчитана на определённый ценовой сегмент — от среднего до премиум.

Задача:

Перед командой агентства UPRISE стояла задача обновить позиционирование и визуальную коммуникацию линейки Breesal Aroma и привести фирменный стиль в соответствие с современными тенденциями. Старый дизайн воспринимался аудиторией как перегруженный, изображения фей придавали инфантильности. Необходимо было подчеркнуть лёгкость, чистоту и свежесть, заложенные в философию бренда, а также создать новый визуал для линейки, который бы выгодно выделял продукцию на полках магазинов и на маркетплейсах. Важно было упростить дизайн, избавившись от избыточных деталей, и сфокусировать внимание на минимализме и изысканности, чтобы передать ощущение прозрачности и натуральности продукта.

Решение:

Бренду присвоены архетипы Творца и Волшебника. Он сочетает в себе жажду творчества и самовыражения через волшебство и преобразование пространства вокруг. Концепция строилась на создании атмосферы, которая вызывает желание открыть для себя аромат, ощущая его неявную загадочность и недосказанность. Дизайн-решением стало создание концепции, в которой визуальный акцент сделан на образе лепестков — как символе легкости, аромата и воздушности. Иллюстрации выполнены в минималистичном стиле с преобладанием светлых тонов и прозрачных элементов, напоминающих отрывающиеся от цветка лепестки.

Акварельная техника, сочетание градиентов и эффект «дымчатой вуали» передали концепцию пространства, окружающего потребителей — воздушного, чистого и загадочного. Логотип был полностью переработан: крупная буква B исчезла, изменился шрифт, а в букву A был интегрирован графический элемент, ассоциирующийся с летящими лепестками, источающими аромат. Такой подход позволил обновить визуальную платформу бренда, сделать упаковку более современной, лаконичной и привлекательной, а также усилить коммуникацию ключевых ценностей: свежести, чистоты и элегантности Breesal.