Чай для просветленных: новый бренд ZENO х UPRISE

Бэкграунд

Компания «Напитки Вместе», крупнейший пивоваренный производитель и один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России, приняла решение диверсифицировать бренд-портфель и усилить свое присутствие в категории безалкогольной продукции. В рамках этой задачи появилась идея запуска нового бренда холодного чая с витаминами группы B.

В основе концепции – запрос на напиток, сочетающий натуральность, функциональность и эмоциональную привлекательность для потребителей. Ключевой целевой аудиторией бренда преимущественно стали жительницы больших городов, ориентированные на внутренний баланс, гармонию, занимающиеся йогой и духовными практиками. Широкая линейка холодного чая представлена яркими вкусами: черный чай с лимоном, зеленый чай, вишня-персик.

Zeno стал первым российским FMCG-брендом, совершившим полет в космос, что, по мнению бренд-директора Максима Попова, демонстрирует инновационный подход и символизирует «раздачу дзена» из космоса.

Задача

Создать уникальный, запоминающийся бренд, который за три года сможет войти в топ-3 в категории холодных чаев России. Необходимо было разработать полный бренд-комплекс, включая позиционирование, название, дизайн упаковки и кей-вижуал.

Решение

Агентство UPRISE вдохновилось концепцией дзен и идеей гармонии с природой. ZENO создает гармонию даже в хаотичном мире. Этот момент заземления, момент наедине с собой, когда весь мир вокруг поставлен на паузу.

Мягкое и плавное в произношении слово ZENO (производная от ZEN – дзен (англ.) стало символом философии дзен с призвуком «колокольчика», а минималистичная и прозрачная упаковка подчеркнула чистоту продукта.

За счет каллиграфии в японском стиле и природных мотивов – лого расположен на фоне чайных листьев – команда UPRISE создала визуальную концепцию, транслирующую спокойствие и натуральность.

При разработке КВ ключевым элементом стала буква «О» логотипа – круг, символ целостности и завершенности. Этот образ дополнили природные мотивы – рассветный пейзаж чайной плантации – и слоган «Попробуй дзен на вкус».

Грамотное бренд-построение позволило ZENO выделиться на полке в яркой перегруженной категории холодных чаев, а также привлечь внимание своей целевой аудитории.