На момент начала работ бренд занимал 4-5 место по объемам продаж на Российском рынке. Стояла задача упрочить положение бренда на рынке путем более точного, фокусированного позиционирования бренда. При разработке дизайна большое внимание было уделено сохранению узнаваемости. Используя основные цвета и элементы, необходимо было придать большее ощущение натуральности, повысить лояльность покупателей и сместить акцент в коммуникации на то, что это местный донской продукт