С 2015 года бренд «Очаковский» выпускает лимитированные коллекции кваса. Иногда по традиционному рецепту, иногда – со вкусовыми вариациями. Новый выпуск под лето 2025 года — десятилетний юбилей серии, и уже второй год в формате art series. В этом году нам повезло стать авторами его дизайна.
Современные потребители, особенно молодые, больше не выбирают продукт только по вкусу или цене. Они выбирают впечатление. Поэтому дизайн упаковки сегодня — это ключевой медиаканал. Бренд «Очаковский» это понимает и говорит с аудиторией на её языке: визуальном, мемном, эмоциональном.
Какой он, этот новый «Очаковский»?
В первую очередь, это арт-объект, который хочется крутить в руке. Показывать в сторис. Дарить другу. Мы поддержали дизайном лимитки курс на молодёжное позиционирование — дерзкое, яркое и актуальное. Бренд остаётся собой, но не стоит на месте. Он дружит с молодыми — и говорит с ними как равный. Он не боится экспериментировать — но знает, где остановиться.
Новый выпуск — это летнее настроение в формате маленькой баночки, которое хочется взять с собой на пикник, и в сторис. Это «лето в голове», всесезонный напиток, освежающий и дарящий ощущение радости и позитива.
Как мы этого добились?
Мы погрузили привычный бренд в новую визуальную культуру — язык фестов, стрит-фуда, лайфстайла. Сохранили ядро визуального кода: логотип, цвет, форма — они узнаются с любого ракурса.
«Моя авторская иллюстрация стала ключевым элементом дизайна: она ультрасовременная, визуально насыщенная, многослойная, с плотной композицией в духе doodle-art. Всё это нужно для того, чтобы создать мощный визуальный язык, который цепляет. Соцсети — наш главный канал, поэтому банка настолько органично вписывается в сторис, фид и мемы. Она создана для того, чтобы ею делились»
Полина Шевченко, арт-директор UPRISE
На банке изображен водный мир: волны, морские жители, пена и брызги. Это визуальный поток, который хочется разглядывать, как постер на стене. Это оформление не сезонное, оно работает круглый год, сохраняя атмосферу свободы и энергии. Это не банальный «пляж и шезлонг», а скорее лето как состояние ума. Солнце в голове, даже если за окном метель.
«Очаковский» сегодня — это не просто вкус из детства. Это компания, которая умеет чувствовать тренды и создавать продукт, уместный в городском, молодежном контексте. Среди конкурентов у него нет аналогов с таким подходом к дизайну упаковки. Это делает бренд особенно ценным и запоминающимся. Над этим проектом работать было одно удовольствие»
Алексей Астахов, креативный директор Uprise
Почему это должно сработать:
Во-первых, это модный актуальный арт. Упаковка говорит с аудиторией на языке визуального контента. Конечно же, это фаново. Банку приятно держать в руке. Её хочется разглядывать и показывать. Квас «вкусно» выглядит: на полке не теряется, в ленте — выделяется.
А ещё это «Очаковский». Всё честно. Всё про вкус. Бренд-код в сохранности, новая аудитория привлечена.
Мы сделали ставку на максимум заметности на полке. Визуально новая серия сразу выделяется среди конкурентов — никакой «традиционности» и «рустикальности», только динамика и яркость.
Потому что «Очаковский» — настоящий. И каждый год — по-новому.