Предыстория

Компания «Очаково» расширила линейку безалкогольных напитков «Мохито Fresh», представив новый вкус — «Грейпфрут». Новинка уже появилась на полках в обновленном дизайне упаковки и стала первым публичным этапом работы по развитию визуальной системы бренда. «Мохито Fresh» — одна из самых узнаваемых безалкогольных линеек компании «Очаково», популярная как в России, так и в странах Центральной Азии. За годы присутствия на рынке бренд сохранил высокую узнаваемость, однако дизайн упаковки давно не обновлялся: большое количество декоративных элементов и визуальный шум снижали заметность продукта на полке. При этом для бренда было важно сохранить привычный образ и преемственность дизайна.

Задача

Перед командой UPRISE стояла задача аккуратно обновить визуальную систему «Мохито Fresh», сделав упаковку современной, более чистой и заметной, но без потери узнаваемости. Необходимо было усилить логотип, выстроить понятную визуальную иерархию, улучшить дифференциацию вкусов и создать основу для дальнейшего развития линейки.

Решение

Команда UPRISE пересобрала визуальную систему бренда, сохранив его ДНК. Логотип стал крупнее и выразительнее, композиция — чище и легче, а изображения фруктов — ярче и аппетитнее. За счет сокращения визуального шума упаковка стала заметнее на полке и удобнее для восприятия. Новый вкус «Грейпфрут» стал первым продуктом, представленным покупателям в обновленном дизайне. Компания продолжает последовательную работу над развитием линейки «Мохито Fresh», сохраняя узнаваемость бренда и его визуальную преемственность.