Порядок должен быть: как UPRISE обновило визуальную систему бренда Liberhaus

Бэкграунд

Собственный бренд «Пятёрочки» Liberhaus занимает прочные позиции в категории товаров для дома. На новом этапе развития бренда стратегической задачей стала эволюция его визуального образа. Название Liberhaus несёт в себе ценности немецкой педантичности, точности и порядка. Чтобы эти качества считывались потребителем, требовалось углубить соответствие визуальной системы философии бренда. При этом ключевым условием была преемственность: необходимо было сохранить узнаваемость и не потерять лояльную аудиторию, заложив фундамент для будущего роста.

Задача

Перед командой агентства стояла комплексная задача, требующая деликатного баланса между традицией и инновациями. Редизайн должен был бережно сохранить лояльную аудиторию бренда через преемственность узнаваемых элементов и одновременно открыть Liberhaus для новых покупателей. Необходимо было создать масштабируемую систему идентичности, способную охватывать разнообразные категории товаров для дома — от стирки до уборки — без потери целостности. Особое внимание уделялось синергии между физической полкой и мобильным приложением, где визуальный язык обеспечивает высокую узнаваемость.

Решение задачи должно было транслировать точность и системность через строгий минималистичный дизайн, который сохраняет философию бренда и привлекает современного покупателя.

Решение

Команда агентства UPRISE разработала новую визуальную концепцию, построенную на ценностях бренда:

• минималистичный логотип с геометрическими формами коммуницирует аккуратность и порядок;
• фирменная палитра построена на строгих ахроматических оттенках — чёрном, белом и сером. Это создаёт ощущение системности, надёжности и профессионализма. Для обеспечения видимости в конкурентной среде розничной торговли используются контрастные жёлтые плашки-акценты, которые выгодно выделяют бренд на полке;
• айдентика построена на принципах симметрии и структурной простоты, что создаёт профессиональный образ, соответствующий философии бренда.

Результат

Новый дизайн успешно решает главную задачу: сохраняет узнаваемые черты для существующих клиентов и одновременно открывает Liberhaus для новой аудитории через современную эстетику, охватывающую все категории товаров для дома.