Брендинговое агентство UPRISE осуществило рестайлинг упаковки для ассортимента продукции под брендом «365 ДНЕЙ» — собственной марки торговой сети «Лента» в экономичном ценовом сегменте.

Задачей проекта стало осовременить визуальную составляющую бренда «365 ДНЕЙ», сохранив узнаваемость, а также создать универсальный кросс-категорийный конструктор. Основными атрибутами обновлённого визуального образа стили новый логотип, цветовое решение и фокус на продуктовом преимуществе. Конструктив упаковки построен на форме круга, которому подчинены все элементы, в том числе фуд-зона и форма окна.

Логотип символизирует солнце, а дуга — линию горизонта, создавая смысловую связь с названием бренда. Новый лого сохранил красно-белое цветовое решение, но стал более лёгким, современным и уникальным. Цветовое решение делает визуальный образ ярким и заметным на полке для покупателя, а также подчеркивает разнообразие и широту ассортимента. Новый подход к типографике, продуктовому блоку и цветовой палитре создаёт дополнительную ценность для покупателя и повышает воспринимаемое качество торговой марки.

Единые правила построения упаковки отвечают за целостность и консистентность при масштабировании дизайн-концепта в разных категориях. В целом новый визуальный образ СТМ «365 дней» является преемственным, актуальным и релевантным для экономичного ценового сегмента.