Типографика бренда: шрифты и иерархия
Как выбрать и настроить типографику для бренда: гарнитуры, размеры, межстрочные, сетки и иерархия в digital и печати.
Показываем удачные паттерны, проблемы читабельности и как сохранять узнаваемость шрифта в коммуникациях.
- Гарнитуры: display vs text
- Сетка и ритм, модульность
- Проверка на реальных носителях
Иерархия и модульные сетки
Грамотная иерархия ускоряет сканирование и повышает конверсию.
- Контраст размеров: H1/H2/Body/Caption.
- Вертикальный ритм: базовая линия и отступы.
- Сетка для карточек, баннеров и лендингов.
Ошибки в типографике
- Тонкие начертания на низком контрасте.
- Слишком узкий интерлиньяж в длинных текстах.
- Смешение слишком разных гарнитур без правил.
Шаблоны модулей
Карточка
Заголовок → лид → CTA
Баннер
KV → крупная типографика → кнопка
Лонгрид
Маркированные списки и подзаголовки
FAQ
Одна гарнитура или две?
Чаще достаточно одной семейства с 4–6 начертаниями; две — для выразительности.
Нужна ли лицензия?
Да, обязательно проверяйте условия использования в digital и печати.