Брендбук: лучшие практики и структура
Что включать в брендбук, чтобы команда и подрядчики работали согласованно: от логотипа и цвета до KV, фотостиля и примеров носителей.
Показываем структуру, разделы и принципы, делимся примерами рабочих брендгайдов из наших проектов.
- Обязательные разделы и уровень детализации
- Ошибки при подготовке брендбука
- Как поддерживать актуальность гайда
Рекомендуемая структура
- Идентификаторы: логотип, правила, защитные поля, версии.
- Цвет и типографика: палитры, контраст, иерархия.
- Сетки и композиция: модульность, ритм, макеты.
- Key Visual и графика: принципы, композиции, паттерны.
- Фотостиль и видео: свет, обработка, сет‑гайд.
- Примеры носителей: наружка, полка, digital, презентации.
- Голос бренда: ToV‑гайд, рубрикатор, примеры фраз.
Типовые ошибки
- Недостаток примеров реальных носителей.
- Нет правил для motion и видео‑форматов.
- Слишком общий ToV без фраз‑прототипов.
- Отсутствие раздела про экспорт и шаблоны.
Примеры разворотов
Сетки
Модульность и ритм
KV
Композиции и шаблоны
Фотостиль
Свет и обработка
FAQ
Как часто обновлять гайд?
Рекомендуем ревизию раз в 6–12 месяцев с учетом новых каналов.
Можно ли делать «легкий» брендгайд?
Да, главное — примеры ключевых носителей и правила их сборки.